Wirtschaftsjournalisten setzen auf CSR

Der Themenkomplex CSR wird in den Medien auch in Zukunft an Bedeutung gewinnen. Dies zeigt eine aktuelle Studie des Heroldsberger Wirtschaftsforschungsinstituts Dr. Doeblin.

Das Leitmotiv Nachhaltigkeit belegt demnach bei der Mehrzahl aller 295 befragten Wirtschaftsjournalisten den ersten Platz - noch vor Aspekten wie Konjunktur oder Globalisierung. Insbesondere für Redaktionen aus Funk/TV hat das nachhaltige Wirken von Unternehmen hohe Bedeutung.

Befragt nach den Feldern, die künftig an Bedeutung verlieren werden, nannten die Redakteure vorrangig Berichte zu Aktienkauf und Lifestyle sowie Produktnachrichten.

CSR- und Finanzkommunikation nähern sich an.

Geschäftsbericht und Nachhaltigkeitsbericht entwickeln immer mehr Gemeinsamkeiten. So beleuchten gut gemachte CSR-Reports neben ökologischen und sozialen Themen längst auch ökonomische Aspekte. In den Geschäftsberichten wiederum wird den Informationen zum verantwortlichen Handeln der Unternehmen verstärkt Platz eingeräumt.

Neben den inhaltlichen Überschneidungen zeigen sich auch in Umfang und Format, Gestaltung und Aufmachung zunehmend Parallelen. Selbst in punkto Testierung ziehen die beiden Berichtsarten gleich. Gut ein Viertel der CSR-Publikationen von DAX-Unternehmen wird bereits durch Wirtschaftsprüfungsgesellschaften bestätigt.